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经过多年的发展 我国女装已经基本满足了女性� 着需要 但是却只有少女装相对有个性

而现代消费者着装讲究个性化 追求自我风格和完美

经过多年的发展 我国女装已经基本满足了女性� 着需要 但是却只有少女装相对有个性 而现代消费者着装讲究个性化 追求自我风格和完美 各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高 这就使市场产生了分化 不同年龄层次 不同经济地位 不同文化背景的消费者需要不同的服装

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所谓

后来者居上

中国品牌女装市场正如中国经济一样 虽然起步较晚 但发展速度非常迅猛 日本及欧美品牌女装所走过每十年的路 中国女装可能只需要三年五年就走完了 任何事物都有着它的发展规律 中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的 而目前中国女装市场的差距 则将是中国品牌女装市场的发展趋势

名牌服装消费群

中� 服装消费层

这个阶层人员包括外企工作人员 着名演艺界人士 个体经营者 农民企业家 涉外机构高级人员 金融界人士等 约占总人数的

061

而消费量即占到

这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户 约占城市人口的

60

农村人口的

20

产品名称分析

产品类别分析

产品特性分析

产品卖点分析

产品价格分析

产品渠道分析

上装在中国占据着服装采购项目中的最大比例 而半身裙 连� 裙和休闲服饰所占的份额也都是大体相同 牛仔� 在中国越来越受欢迎 尤其受到年轻消费者的喜爱 在中国 牛仔� 的购买份额在

1529

岁的消费者中达到

％ 相比之下年龄在

3054

岁之间的消费者会拿出服装采购总额的

％来买牛仔�

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各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高 这就使市场产生了分化 不同年龄层次

此外 随着服装行业倡导 绿色 环保 格调 消费更高� 的 环保时装 也渐渐崭露头角

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谢谢大家